Por Pedro Torresan

A Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2019 ocorrerá na França em menos de um mês e, pela primeira vez no Brasil, os jogos da seleção brasileira serão transmitidos pela TV aberta, além dos canais fechados. Ainda que nos conteúdos jornalísticos esportivos do Brasil desse ano haja um maior holofote para a Copa América, visto que será sediada em território nacional, é inegável que o evento que ocorrerá na França parece atrair um maior interesse do público do que os anteriores. Esta é a oitava edição da competição, que conta com 24 equipes e funciona no mesmo formato que o torneio masculino, com fase de grupos e mata-mata. Vale ressaltar que este se encaminha para sua 21ª edição e é disputada entre 32 seleções, sendo mais antigo e mais bem estruturado. Na oitava edição do mundial disputado em 1966 o número de participantes era ainda menor, com apenas 16 seleções. Apesar desse desequilíbrio verificar a necessidade por uma maior estruturação e desenvolvimento do esporte feminino, alguns sinais de mudança já começam a aparecer, indicando que 2019 pode até ser o ano do futebol feminino.

​As diferenças que se fazem presentes entre as competições masculina e feminina estão atreladas ao contexto histórico e a questão do gênero, que implicavam na exclusão da mulher no esporte, retardando o seu desenvolvimento. Tanto é, que a primeira Copa do Mundo de futebol feminino ocorreu somente em 1991 - 61 anos depois da primeira edição masculina em 1930. Além das diferenças citadas, observa-se como consequência a divergência nas premiações, com o valor agregado para as mulheres sendo de US$30 milhões, 92,5% menor do que o valor para os homens, que receberam US$400 milhões. Essa discrepância é ainda maior quando se trata da bonificação para os vencedores, enquanto a equipe campeã na Rússia ano passado recebeu US$38 milhões, na França a equipe campeã receberá US$4 milhões. Contudo, se analisarmos a evolução do prêmio em dinheiro, a Fifa parece se esforçar para elevar o patamar do futebol feminino: a premiação para esse ano é o dobro do valor para a edição passada, ao passo que entre os homens, o aumento foi de 12%. O gráfico a seguir mostra a evolução das recompensas financeiras nas última quatro edições, quando a premiação em dinheiro foi introduzida na modalidade feminina.

A discrepância entre os valores é embasada por uma quantidade inferior de patrocínios e um suporte ainda menor por parte de veículos de transmissão, muito devido ao menor interesse do público por essa competição. Contudo, para o ano de 2019, o grupo Globo, maior conglomerado de mídia da América Latina e com maior influência e audiência do país, já indicou que exibirá todos os jogos da seleção brasileira em seu canal principal, ou seja, sendo exibidos na TV aberta. No canal SporTV e na plataforma digital Globoesporte.com, também pertencentes ao grupo, serão transmitidos todos os jogos da competição. A Rede Bandeirantes, outra emissora de grande tradição e relevância, já indicou que também veiculará jogos da Copa do Mundo feminina deste ano. A transmissão completa desse evento é inédita no país – anteriormente apenas SporTV e TV Brasil possuíam jogos da seleção brasileira em suas programações – e é um enorme incentivo para o futebol feminino, tanto para a prática, sobretudo para as futuras gerações, quanto para um maior interesse do público e desenvolvimento do esporte no país. A ideia é que a visibilidade atraia mais patrocinadores e estimule a evolução da modalidade por parte dos clubes.

Enquanto no Brasil busca-se dar uma maior visibilidade à Copa do Mundo feminina visando atrair patrocinadores para que as receitas geradas sejam maiores, no ano de 2019 as duas principais empresas de materiais esportivos do mundo, Nike e Adidas, adotaram a mesma estratégia para conseguirem um diálogo maior com o público feminino. No período próximo ao Dia Internacional da Mulher, a Nike promoveu a campanha “Só é loucura até você fazer”, acompanhada por um vídeo mostrando os desafios das mulheres no esporte. A empresa de fato trouxe para este ano algumas mudanças, promovendo a criação da Premier Cup para as meninas, uma competição de futebol de base que abre portas para o futebol mundial e até então só existia para os meninos; introduzindo o Nike Futebol Clube, projeto que fornece treinos semanais gratuitos no Parque Ibirapuera, em São Paulo e treinos mensais no Estádio de Pacaembu, como forma de incentivo ao futebol feminino para as novas gerações; e fechando uma parceria de três anos com a Uefa para fornecer os materiais para essa categoria. No que diz respeito à Copa do Mundo, a Nike também trouxe mudanças: pela primeira vez na história as seleções femininas contarão com uniformes feitos exclusivamente para as mulheres, e desenvolvidos com a participação das atletas. A Adidas, principal concorrente da empresa americana, também apresentou um gesto significativo com o decreto “Equal pay for equal play”, que anunciava a equiparação dos pagamentos de bônus às atletas vencedoras da Copa do Mundo de 2019 em relação aos homens.

É muito difícil que, em um curto período de tempo, a Copa do Mundo de Futebol Feminino se torne um evento com as mesmas proporções da competição masculina, contudo deve-se observar o atual cenário não a partir das discrepâncias que ainda vigoram graças ao passado, mas a partir das mudanças que vêm ocorrendo e se intensificaram esse ano por parte de dois dos atores de maior relevância na estruturação dessa competição: patrocinadores e veículos de transmissão. Além disso percebe-se que clubes, federações e confederações continentais parecem mostrar uma preocupação maior em estimular o futebol feminino, como é o caso da Conmebol que exige que clubes tenham times femininos para que possam disputar suas competições. A UEFA por exemplo, aumentou o investimento no futebol feminino em mais de 100% desde 2012, indo de €50,4 milhões para €111,7 milhões. Essa mudança, aos poucos, começa a mostrar resultado, nesse ano, de maneira inédita um time chegou às semifinais da Champions League nas categorias masculina e feminina da competição.

Esses esforços são essenciais e podem significar um cenário otimista a longo prazo do desenvolvimento do futebol feminino, como é hoje na França, que espera contar com um ‘efeito Copa do Mundo’ para os clubes incentivarem a estruturação das categorias de base. A Federação Francesa de Futebol terá pelo menos 15 milhões de euros para auxiliar clubes em projetos direcionados ao desenvolvimento da categoria de base do futebol feminino. Mesmo com a discrepância entre as categorias, as mulheres em um menor período de tempo já conseguiram feitos que nunca foram atingidos no futebol masculino, como é o caso da Formiga, única atleta com participação em 7 mundiais e que aos 41 anos é referência na seleção brasileira e no PSG, clube de grande expressão na Europa e no mundo. Não podemos esquecer que o Brasil é candidato para sediar a Copa do Mundo feminina de 2023. Resta torcer...

​Fonte:
Fifa dobra premiação da Copa do Mundo feminina, mas é criticada. https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/fifa-dobra-premiacao-da-copa-do-mundo-feminina-mas-e-criticada_35793.html
Copa do Mundo Feminina terá cobertura especial no Brasil; confira
https://www.90min.com/pt-BR/posts/6345431-copa-do-mundo-feminina-tera-cobertura-especial-no-brasil-confira
Copa do Mundo feminina será transmitida pela 1ª vez no Brasil
https://istoe.com.br/copa-do-mundo-feminina-sera-transmitida-pela-1a-vez-no-brasil/
Só é loucura até você fazer
https://www.youtube.com/watch?v=kGe5dwduBi4
Futebol feminino ganha status em ano de Copa do Mundo
https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/futebol-feminino-ganha-status-em-ano-de-copa-do-mundo_36620.html
Por que 2019 vai ser o ano do futebol feminino
https://hysteria.etc.br/ler/por-que-2019-vai-ser-o-ano-do-festival-feminino/
Na França, sede da Copa do Mundo, o futebol feminino tem margem para crescimento
https://istoe.com.br/na-franca-sede-da-copa-do-mundo-o-futebol-feminino-tem-margem-para-crescimento/
NUMBER-CRUNCHED: THE RISE AND RISE OF THE WOMEN’S WORLD CUP
http://www.sportingintelligence.com/2015/06/01/number-crunched-the-rise-and-rise-of-the-womens-world-cup-010601/

Por Rodrigo Zalcman

Em seus primeiros jogos na Superliga Feminina de vôlei de 2017, a oposta Tiffany Abreu, do Bauru, já foi destaque absoluto. Além de ser a detentora da maior média de pontos no torneio (23 por partida), foi a primeira atleta transexual da história a atuar no campeonato. Este fato, entretanto, foi logo relacionado por muitas pessoas ao seu bom desempenho dentro das quadras, ao alegar que Tiffany possui uma vantagem desleal em relação às outras atletas. A comunidade do vôlei encontra-se dividida, com nomes conhecidos do esporte apresentando visões diferentes sobre a participação da atleta. É o caso do técnico multicampeão Bernardinho, que durante confronto contra o Bauru, com grande atuação de Tiffany, esbravejou: “Um homem, é foda!”, sendo defendido pela ex-jogadora da seleção Ana Paula Henkel, que já declarou publicamente que é contra a participação de atletas trans no esporte. Por outro lado, há exemplos de visões opostas como a de José Roberto Guimarães, técnico da seleção brasileira feminina, que afirmou que se Tiffany tiver nível de seleção, não veria problemas em convocá-la. Tudo isto foram ingredientes que reacenderam o debate e polêmica sobre transgêneros no esporte.

Por definição, transgênero é o indivíduo que se identifica com um sexo diferente daquele atribuído em seu nascimento. Este é o caso de Rodrigo, o primeiro nome de registro de Tiffany, profissional de vôlei masculino que aos 30 anos saiu do Brasil para iniciar um procedimento de transição de gênero, realizando duas cirurgias e um tratamento hormonal para redução de testosterona em seu corpo. Cinco anos depois, a atleta voltou ao Brasil para jogar vôlei, agora como mulher, algo permitido pela regulamentação do Comitê Olímpico Internacional (COI). O caminho para esta normatização formal, entretanto, foi custoso. Em meados do século XX, as mulheres eram submetidas aos chamados “nude parades”, nos quais ficavam nuas para atestar se tinham de fato órgãos sexuais femininos, e assim eram liberadas para competir. Anos depois, o exame físico foi substituído por um teste cromossômico, diferenciando os gêneros de acordo com seus respectivos cromossomos. No final dos anos 90, o gênero esportivo passou a ser determinado pelo nível de testosterona no corpo da pessoa, algo utilizado até os dias de hoje. A partir de 2004, o COI passou a permitir que atletas trans competissem nas Olimpíadas, desde que passassem por procedimentos cirúrgicos. No final de 2015, isto foi alterado, e agora as mulheres trans são permitidas para participar de competições sem necessidade de cirurgia, apenas com um controle dos níveis de testosterona sanguínea para abaixo de 10 nanomol por litro, por no mínimo um ano. Para transgêneros masculinos, por outro lado, não há entraves formais, já que há um consenso médico de que mulheres que optam pelo sexo masculino não possuem nenhuma vantagem física em relação aos homens cisgêneros (aqueles que se identificam com seu gênero de nascença).

A polêmica, reforçada pela cultura “heteronormativa” e de preconceito contra LGBTs de boa parte da sociedade, consolida-se quando o nível limite permitido de testosterona no sangue da atleta trans é quatro vezes maior do que o nível que uma mulher apresenta normalmente, isto somado à comprovação de que o desenvolvimento de um corpo masculino antes da mudança de gênero; com uma maior potência muscular, óssea e cardiorrespiratória; confere vantagens à atleta, sendo necessário, para verificar uma verdadeira mudança, um tratamento de supressão de testosterona por um período bem maior do que aquele determinado pelo COI.

Estudos científicos, entretanto, mostram também que as mulheres trans apresentam alguns prejuízos físicos com uma piora comprovada de desempenho após a transição de gênero na modalidade estudada. Depois de serem submetidas ao tratamento hormonal com supressão de testosterona e injeção de estrogênio, elas apresentam diminuição de massa, densidade óssea, força muscular e da capacidade cardiorrespiratória. Um dos principais estudos até então, feito pela médica e pesquisadora americana Joanna Harper, também atleta transgênero, avaliou a performance física destas atletas. Inicialmente, a análise de uma atleta de corridas de longa distância, Lauren, e de uma triatleta, Charissa, demonstrou uma queda da capacidade aeróbica de 17% e 15%, respectivamente, após 6 semanas do tratamento hormonal da primeira, e 9 meses do tratamento da segunda. Joanna, em 2003, antes de sua transição de gênero, realizou um percurso de 10 quilômetros em 37 minutos e 10 segundos. Dois anos mais tarde, após sua transição, realizou o mesmo percurso, agora em 42 minutos e 01 segundos, uma queda de 11,5%, algo esperado para uma transição de gênero com diferença de dois anos. A análise de mais de 200 corridas (de 5 e 42 quilômetros) de outras sete atletas também demonstraram uma queda de rendimento após a transição de gênero, o que leva a uma compatibilidade e competitividade com o desempenho de mulheres cisgêneros. Feito o estudo, a pesquisadora afirmou que mesmo com claros prejuízos em aspectos físicos depois da transição, as regras de participação de transgêneros devem variar de acordo com o esporte. No basquete, por exemplo, em que o tamanho da atleta é importante, os transgêneros poderiam levar vantagem. Por outro lado, em esportes como a ginástica olímpica, este maior tamanho poderia atrapalhar.

Ao longo da história, vários destes atletas ganharam destaque mundial. Dentre eles está Renée Richards, a primeira transexual a disputar um torneio profissional de tênis, que aos 40 anos, abandonou sua carreira de médico oftalmologista para realizar a cirurgia de mudança de gênero, passando a disputar em grandes torneios femininos, atingindo a 20º posição do ranking mundial. Outro caso marcante foi o de Fallon Fox, americana que foi a primeira transexual a participar de MMA. Após fazer a cirurgia de mudança de gênero, estreou em 2012, fazendo ao todo 6 lutas com apenas uma derrota, se revelando como transgênero apenas em seu terceiro duelo. Aposentou-se em 2014, sem rivais que aceitassem desafiá-la. No universo de homens transgêneros, um caso que gerou grande repercussão foi o de Andreas Krieger. Nascido como mulher na então Alemanha Oriental em 1965, foi submetido a uma dopagem involuntária de esteroides que fez com que passasse a ter características masculinas, ganhando uma vantagem competitiva em relação a outras mulheres, concretizada pela medalha de ouro no campeonato europeu de lançamento de peso em 1986. Anos depois, iniciou oficialmente seu processo de transição de gênero, escolha auxiliada pelo doping, sendo reconhecido como um homem. Com a queda do Muro de Berlim, foi um dos atletas alemães que entraram na justiça denunciando o uso do doping que recebera, se tornando hoje uma das referências alemãs no combate ao uso destas substâncias no esporte.

Os transexuais vêm ganhando cada vez mais espaço e visibilidade no esporte. Isto pode auxiliar na elaboração de mais estudos sobre o tema, para confirmar de vez (ou não) que não há problemas com a participação de atletas trans. Uma grande barreira, que transcende o aspecto científico, é o preconceito. O esporte, com toda sua visibilidade e universalidade, pode ser um importante meio para o combate deste preconceito, ao incluir, de forma natural e justa, os transgêneros. As Olimpíadas de 2020 em Tóquio estão chegando, e há boas chances da ocorrência da inédita participação de um atleta transgênero em jogos olímpicos. A levantadora de peso neozelandesa Laurel Hubbard, bem como a nossa conhecida Tiffany, são duas boas apostas.

O debate é polêmico e complexo, mas, afinal, e você? O que pensa sobre a participação de transgêneros no esporte?

Por Pedro Torresan
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O Circuito Mundial de Surf começou no início do mês de abril com o histórico evento de Gold Coast, em Queensland, na Austrália. A etapa, que há mais de 10 anos inaugura a temporada do surf profissional, foi marcada pela apresentação de uma série de mudanças no formato da competição para o ano de 2019. O maior destaque, porém, é para uma mudança anunciada em setembro do ano passado: a equiparação das premiações masculinas e femininas pela primeira vez na história do surf. A entidade responsável pelas principais competições do esporte, a World Surf League (WSL), é a primeira organização esportiva global com sede nos Estados Unidos a igualar a premiação em dinheiro entre gêneros.

A equiparação das premiações já havia sido inserida em uma competição de ondas gigantes em novembro do ano passado e na primeira etapa do circuito de longboard (outra modalidade do surf), vencida pela brasileira Chloé Calmon, que acabou recebendo a mesma premiação que o vencedor da competição masculina. Contudo, essa mudança entrou em vigor apenas esse ano na competição de maior expressividade do surf mundial, o Championship Tour e é o maior exemplo da busca por uma maior igualdade no surfe que já vem ocorrendo desde 2014, ano em que a WSL se tornou responsável pelas competições femininas. Desde então, as mulheres passaram a ser incluídas em mais etapas do circuito, de 8 em 2013 para 10 em 2014 e passaram a participar de um maior número de competições, em 2016, disputaram pela primeira vez o campeonato de ondas gigantes, anteriormente restrito aos homens. Em 2017, a WSL anunciou Sophie Goldschmidt como CEO da organização, primeira mulher a assumir essa posição na entidade, influenciando diretamente em uma melhoria da condição do surfe feminino. Dessa forma a equiparação das premiações consagra a evolução que vem ocorrendo sobretudo nos últimos 5 anos.

O projeto de igualar o prêmio em ambas modalidades surgiu no mesmo ano que a ASP (Association of Surfing Professionals) mudou de nome para WSL. A premiação em dinheiro nas etapas femininas do Championship Tour aumentou em 250% desde essa mudança e 38% por evento desde o ano passado. Todavia, fazia-se necessário uma série de alterações na configuração dos campeonatos para que se fosse possível estabelecer a mesma recompensa financeira. O principal obstáculo estava relacionado ao maior número de surfistas nas competições masculinas do que nas competições femininas. A premiação era estruturada a partir do valor pago pelos competidores para participar do evento. De modo geral, as competições masculinas envolviam um número maior de atletas e consequentemente as premiações eram maiores. Em 2018, por exemplo, o Championship Tour feminino contava com 18 atletas, metade do número de atletas da mesma competição disputada entre os homens, e assim, o montante total da premiação para as mulheres - 303.900 USD -­ era a metade do valor reservado para os homens - 607.800 USD. A incongruência do número de atletas ocorre de maneira análoga nas categorias juniores e ganhou holofotes após a publicação de uma foto dos vencedores do evento Billabong Ballito Surfing Pro Junior na África do Sul, em que aparece o surfista Rio Waida exibindo o dobro do valor exibido pela surfista Zoe Steyn (figura I). 

A cobrança pública por uma inserção maior de atletas nas categorias femininas se intensificou, e apesar de ser uma exigência justa, refletia em uma solução ineficaz. A Associação de Surf Internacional (ISA), em documento enviado em 2012 para o Comitê Olímpico Internacional (COI) divulgou que o número de surfistas no mundo é de aproximadamente 35 milhões, sendo que 81% são homens e apenas 19% são mulheres. Dessa forma, a formação de surfistas de alto nível do sexo feminino não ocorre na mesma proporção do que a de homens, e assim, o aumento do número de atletas nas competições femininas acabaria por tornar as baterias menos competitivas. Portanto, a solução da Liga foi atribuir às premiações uma carga maior do valor investido por patrocinadores e da receita proveniente de público, venda de produtos e marketing.

A maior dependência da WSL por patrocínio, capital investido e receita, como moldes das premiações, requer um desenvolvimento e estruturação do surf feminino. A intenção não é apenas dar mais visibilidade para a categoria, mas também incentivar a prática do esporte entre as mulheres para que a solução de inserir mais atletas nas competições femininas se torne efetiva. Na Austrália, por exemplo, que é o país de origem das duas maiores vencedoras da história do surf feminino, Stephanie Gilmore e Layne Beachley (cada uma com 7 títulos mundiais), o número de surfistas mulheres é maior em relação ao número de surfistas homens nas faixas-etárias de 14 a 17 anos e de 18 a 24 anos, como mostra o gráfico I. Em 2010, a situação era justamente oposta, havia um número maior de surfistas homens nas duas faixas-etárias, o que indica um elevado crescimento de mulheres praticantes do surf. Esses dados mostram a influência que as atletas podem ter no desenvolvimento do esporte no país, visto que as duas australianas são as melhores de suas gerações, com Beachley mostrando resultados expressivos de 1998 até 2006 e Gilmore no intervalo de 2006 até o presente.

Essa evolução foi pensada pela WSL com a criação de uma série de programas e iniciativas que entraram em vigor no início de 2019 e visam incentivar o surf feminino. A campanha de marketing “Every Wave for Everyone”, que será exibida nas mídias sociais, buscará dar mais destaque ao surf feminino, aumentando o envolvimento dos fãs e audiência dos eventos. A campanha “WSL Heritage Series” divulgará uma série de conteúdos referentes a mulheres ligadas ao surf que serviram de inspiração para diferentes gerações do esporte. Além disso, são esperados cerca de 64 eventos femininos de âmbito global durante o ano. Para efeito de comparação, em 2012 foram realizados apenas 14. Por fim, o ano de 2019 marcou a inauguração de um programa inovador de incentivo prático ao surf feminino, o “Rising Tides – WSL Girls Program”. O projeto é restrito às mulheres e oferece clínicas e oficinas de instrução ao surf com atletas da WSL em cada etapa do Championship Tour feminino durante o ano, buscando inspirar e envolver novas gerações de meninas à prática do surf.

Por Matheus Kolisch

Durante o jogo Corinthians x Santos pela décima rodada do Campeonato Paulista, ocorreu um fato muito peculiar: minutos antes do jogo iniciar havia um grande acúmulo de papel picado sobre o gramado, prejudicando a tomada de decisão do bandeirinha e poluindo a imagem do espectador. Tudo começou quando o Corinthians organizou uma festa durante o hino nacional, soltando diversos papéis picados no campo, porém não houve planejamento sobre a sua limpeza, resultando no atraso do jogo.

O exemplo observado é uma das várias tentativas, muitas vezes por iniciativa da torcida, de realizar um show durante o jogo, com o intuito de que não sejam somente 90 minutos de futebol, mas sim que haja um espetáculo em volta da partida. O futebol deixou de ser exclusivamente um esporte e passou a ter muitos negócios envolvidos, desde acordos milionários de televisão até a criação de uma marca do clube, entretanto um aspecto pouco trabalhado no mundo e de modo mais precário no Brasil é a falta de planejamento dos clubes em criar um evento.

Existem clubes que trabalham esse aspecto com certa eficiência, como por exemplo os lindos mosaicos feitos pela torcida do Borussia Dortmund, também conhecida como Muralha Amarela ou com o projeto de marca do Barcelona de ser “més que um club”. Embora o futebol europeu apresente bons exemplos como os citados, ele ainda está muito distante das propostas de valor estabelecidas em ambientes como NBA e principalmente da NFL, sendo o Super Bowl o evento que melhor consolidou essa proposta.

O Super Bowl é a final da NFL, disputada pelo campeão da NFC (Conferência Nacional) e AFC (Conferência Americana) tendo sido criada com o intuito de decidir de fato o campeão nacional, além de apaziguar conflitos entre essas duas ligas que eram rivais. Desse modo, em 1967 ocorreu o primeiro Super Bowl entre Kansas City Chiefs e Green Bay Packers, com destaque para a presença de mais de 60 mil torcedores no Los Angeles Memorial Coliseum.
Com o sucesso dos primeiros Super Bowls visto pelo constante crescimento na audiência de televisão e busca por ingressos, a NFL viu a oportunidade de expandir o seu produto. Para isso, a liga apostou em publicidade, criando os famosos “30 segundos de propagandas”, no qual as marcas pagariam fortunas para estar presentes no “maior evento do ano”, além do show do intervalo que teria a participação de estrelas musicais e papel fundamental em atrair novas pessoas para o esporte.

O plano de negócios da NFL deu tão certo que o festivo Super Bowl 50 apresentou números absurdos comparado ao primeiro Super Bowl. Por exemplo, em 1967 os ingressos eram vendidos deste US$ 6 e US$ 12 (desconsiderando a inflação acumulada), enquanto que em 2015 o ingresso mais barato custava US$ 900, chegando de US$ 4 mil a incríveis US$ 25 mil com revendas na internet.
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Já com relação aos patrocínios, a NFL foi capaz de criar os 30 segundos mais caros da TV, cerca de US$ 5.2 milhões para anunciar nesse período. A quantia chega a esse valor devido ao público que assiste ao jogo, mais de 100 milhões de espectadores, sem contar as redes sociais que vem ganhando notória significância, como por exemplo em 2018 no Twitter americano, o jogo gerou cerca de 27.6 milhões de interações.
 
Outro marco importante atingido no Super Bowl 50 entre New England Patriots e Seattle Seahawks foi atingir a maior audiência da época, 114 milhões de espectadores só nos Estados Unidos, observado no Gráfico 1. Além do aumento expressivo nos Estados Unidos, o futebol americano expandiu-se para outros países como o Brasil, onde canais privados como a ESPN tem transmitido os jogos, expondo a marca para novos “clientes”, consequentemente aumentando o número de fãs e praticantes do esporte.

​Como já mencionado anteriormente, o show do intervalo foi uma das ações de publicidade realizadas pela NFL que auxiliaram no êxito do Super Bowl. O sucesso do show do intervalo foi tão grande que houve anos em que havia mais espectadores do que a própria final. O show do intervalo passou por várias fases, sendo que atualmente os produtores estão optando por artistas pop como por exemplo Katy Perry (2015) e Lady Gaga (2017), observado no Gráfico 2. Um fato interessante que evidencia a magnitude desse evento trata-se dos artistas aceitarem fazer o show de graça pela publicidade que eles recebem, com um aumento significante na venda de álbuns. Por exemplo, a Lady Gaga em 2017 apresentou um aumento de 1000% no número de álbuns vendidos após apresentar-se no Super Bowl.

A NFL é considerada a liga esportiva mais rica do mundo, com avaliação média dos times por volta de US$ 2.5 bilhões. A transformação do jogo em um evento impactou significativamente os valores envolvidos, evidenciando uma causalidade entre essa nova maneira de visualizar o esporte com a sua captação de recursos. Por exemplo em 1964, a CBS pagou U$28.2M para ter os direitos de transmissão da NFL por dois anos, enquanto que atualmente os direitos estão sendo negociados por US$ 20 bilhões. Além disso, em 1994 Robert pagou US$ 172 milhões pelos Patriots, sendo que hoje em dia o clube é avaliado em mais de US$ 3.7 bilhões.

A NFL possui a maior arrecadação dentre todas as ligas esportistas do mundo, ganhando de ligas gigantescas como Premier League e MBL. Em 2017 a liga de futebol americano faturou cerca de US$ 13 bilhões sendo US$ 3 bilhões somente com direitos de TV.  Nota-se uma grande disparidade entre as arrecadações das ligas americanas com as demais, sendo a Premier League, que arrecada cerca de US$ 4 bilhões e a MBL por volta de US$ 9,5 bilhões. Apesar dessa supremacia, a NFL planeja internacionalizar sua marca afim de buscar novas receitas, processo já bem estruturado por rivais como NBA e Premier League. 

O planejamento da NFL é tão organizado e orquestrado que aspectos pouco relevantes como comida necessitam de muita atenção para atender uma alta demanda. O Super Bowl ocorre sempre na segunda semana de fevereiro e é considerado um feriado para os americanos. Esse é o segundo dia em que os americanos mais bebem e comem, perdendo apenas para o Dia de Ação de Graças, mostrando o impacto do evento na economia americana.

A NFL, mais especificamente o Super Bowl é um exemplo a ser seguido, a identificação com os americanos com a consolidação de uma marca é algo admirável, mesmo que o indivíduo não goste de futebol americano ele muitas vezes assiste ao jogo pelo show do intervalo, ou por influência das pessoas, ou simplesmente por ser um evento tão grande que a pessoa quer manter-se atualizada. Os outros esportes deveriam se espelhar no Super Bowl, principalmente o futebol pelo seu potencial, já que não é somente um jogo, existe muito mais envolvido.

Fontes:
http://www.espn.com.br/infografico/super-bowl-50/
http://ataquemarketing.com/ativacoes/super-bowl-53-em-numeros/
http://www.espn.com.br/nfl/artigo/_/id/5232662/super-bowl-e-o-show-do-intervalo-valores-historia-tamanho-e-ate-criacao-do-youtube
https://ligados32.lance.com.br/cultura-tradicao-e-espetaculo-a-historia-do-super-bowl/
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/01/super-bowl-campeonato-de-propagandas-com-um-jogo-no-meio.html
https://forbes.uol.com.br/fotos/2018/02/super-bowl-as-cifras-do-maior-evento-esportivo-do-mundo/