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Por Matheus Kolisch Durante o jogo Corinthians x Santos pela décima rodada do Campeonato Paulista, ocorreu um fato muito peculiar: minutos antes do jogo iniciar havia um grande acúmulo de papel picado sobre o gramado, prejudicando a tomada de decisão do bandeirinha e poluindo a imagem do espectador. Tudo começou quando o Corinthians organizou uma festa durante o hino nacional, soltando diversos papéis picados no campo, porém não houve planejamento sobre a sua limpeza, resultando no atraso do jogo. O exemplo observado é uma das várias tentativas, muitas vezes por iniciativa da torcida, de realizar um show durante o jogo, com o intuito de que não sejam somente 90 minutos de futebol, mas sim que haja um espetáculo em volta da partida. O futebol deixou de ser exclusivamente um esporte e passou a ter muitos negócios envolvidos, desde acordos milionários de televisão até a criação de uma marca do clube, entretanto um aspecto pouco trabalhado no mundo e de modo mais precário no Brasil é a falta de planejamento dos clubes em criar um evento. Existem clubes que trabalham esse aspecto com certa eficiência, como por exemplo os lindos mosaicos feitos pela torcida do Borussia Dortmund, também conhecida como Muralha Amarela ou com o projeto de marca do Barcelona de ser “més que um club”. Embora o futebol europeu apresente bons exemplos como os citados, ele ainda está muito distante das propostas de valor estabelecidas em ambientes como NBA e principalmente da NFL, sendo o Super Bowl o evento que melhor consolidou essa proposta. O Super Bowl é a final da NFL, disputada pelo campeão da NFC (Conferência Nacional) e AFC (Conferência Americana) tendo sido criada com o intuito de decidir de fato o campeão nacional, além de apaziguar conflitos entre essas duas ligas que eram rivais. Desse modo, em 1967 ocorreu o primeiro Super Bowl entre Kansas City Chiefs e Green Bay Packers, com destaque para a presença de mais de 60 mil torcedores no Los Angeles Memorial Coliseum. Com o sucesso dos primeiros Super Bowls visto pelo constante crescimento na audiência de televisão e busca por ingressos, a NFL viu a oportunidade de expandir o seu produto. Para isso, a liga apostou em publicidade, criando os famosos “30 segundos de propagandas”, no qual as marcas pagariam fortunas para estar presentes no “maior evento do ano”, além do show do intervalo que teria a participação de estrelas musicais e papel fundamental em atrair novas pessoas para o esporte. O plano de negócios da NFL deu tão certo que o festivo Super Bowl 50 apresentou números absurdos comparado ao primeiro Super Bowl. Por exemplo, em 1967 os ingressos eram vendidos deste US$ 6 e US$ 12 (desconsiderando a inflação acumulada), enquanto que em 2015 o ingresso mais barato custava US$ 900, chegando de US$ 4 mil a incríveis US$ 25 mil com revendas na internet. Já com relação aos patrocínios, a NFL foi capaz de criar os 30 segundos mais caros da TV, cerca de US$ 5.2 milhões para anunciar nesse período. A quantia chega a esse valor devido ao público que assiste ao jogo, mais de 100 milhões de espectadores, sem contar as redes sociais que vem ganhando notória significância, como por exemplo em 2018 no Twitter americano, o jogo gerou cerca de 27.6 milhões de interações. Outro marco importante atingido no Super Bowl 50 entre New England Patriots e Seattle Seahawks foi atingir a maior audiência da época, 114 milhões de espectadores só nos Estados Unidos, observado no Gráfico 1. Além do aumento expressivo nos Estados Unidos, o futebol americano expandiu-se para outros países como o Brasil, onde canais privados como a ESPN tem transmitido os jogos, expondo a marca para novos “clientes”, consequentemente aumentando o número de fãs e praticantes do esporte.  Como já mencionado anteriormente, o show do intervalo foi uma das ações de publicidade realizadas pela NFL que auxiliaram no êxito do Super Bowl. O sucesso do show do intervalo foi tão grande que houve anos em que havia mais espectadores do que a própria final. O show do intervalo passou por várias fases, sendo que atualmente os produtores estão optando por artistas pop como por exemplo Katy Perry (2015) e Lady Gaga (2017), observado no Gráfico 2. Um fato interessante que evidencia a magnitude desse evento trata-se dos artistas aceitarem fazer o show de graça pela publicidade que eles recebem, com um aumento significante na venda de álbuns. Por exemplo, a Lady Gaga em 2017 apresentou um aumento de 1000% no número de álbuns vendidos após apresentar-se no Super Bowl.  A NFL é considerada a liga esportiva mais rica do mundo, com avaliação média dos times por volta de US$ 2.5 bilhões. A transformação do jogo em um evento impactou significativamente os valores envolvidos, evidenciando uma causalidade entre essa nova maneira de visualizar o esporte com a sua captação de recursos. Por exemplo em 1964, a CBS pagou U$28.2M para ter os direitos de transmissão da NFL por dois anos, enquanto que atualmente os direitos estão sendo negociados por US$ 20 bilhões. Além disso, em 1994 Robert pagou US$ 172 milhões pelos Patriots, sendo que hoje em dia o clube é avaliado em mais de US$ 3.7 bilhões.
A NFL possui a maior arrecadação dentre todas as ligas esportistas do mundo, ganhando de ligas gigantescas como Premier League e MBL. Em 2017 a liga de futebol americano faturou cerca de US$ 13 bilhões sendo US$ 3 bilhões somente com direitos de TV. Nota-se uma grande disparidade entre as arrecadações das ligas americanas com as demais, sendo a Premier League, que arrecada cerca de US$ 4 bilhões e a MBL por volta de US$ 9,5 bilhões. Apesar dessa supremacia, a NFL planeja internacionalizar sua marca afim de buscar novas receitas, processo já bem estruturado por rivais como NBA e Premier League. O planejamento da NFL é tão organizado e orquestrado que aspectos pouco relevantes como comida necessitam de muita atenção para atender uma alta demanda. O Super Bowl ocorre sempre na segunda semana de fevereiro e é considerado um feriado para os americanos. Esse é o segundo dia em que os americanos mais bebem e comem, perdendo apenas para o Dia de Ação de Graças, mostrando o impacto do evento na economia americana. A NFL, mais especificamente o Super Bowl é um exemplo a ser seguido, a identificação com os americanos com a consolidação de uma marca é algo admirável, mesmo que o indivíduo não goste de futebol americano ele muitas vezes assiste ao jogo pelo show do intervalo, ou por influência das pessoas, ou simplesmente por ser um evento tão grande que a pessoa quer manter-se atualizada. Os outros esportes deveriam se espelhar no Super Bowl, principalmente o futebol pelo seu potencial, já que não é somente um jogo, existe muito mais envolvido. Fontes: http://www.espn.com.br/infografico/super-bowl-50/ http://ataquemarketing.com/ativacoes/super-bowl-53-em-numeros/ http://www.espn.com.br/nfl/artigo/_/id/5232662/super-bowl-e-o-show-do-intervalo-valores-historia-tamanho-e-ate-criacao-do-youtube https://ligados32.lance.com.br/cultura-tradicao-e-espetaculo-a-historia-do-super-bowl/ https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/01/super-bowl-campeonato-de-propagandas-com-um-jogo-no-meio.html https://forbes.uol.com.br/fotos/2018/02/super-bowl-as-cifras-do-maior-evento-esportivo-do-mundo/ |
